封面新闻记者 刁明康

西昌邛海湿地公园内的餐厅、民宿、商贩如何运营抖音、小红书？视频怎么拍摄？如何直播带货？

2026年3月24日至26日，由UNDP-GEF四川湿地保护项目与西昌市邛海国家湿地公园保护中心联合主办的“社区营销赋能”专题培训，在西昌顺利开展。

据悉，该培训围绕平台运营规则、内容创作与账号搭建、视频拍摄剪辑、直播运营与实操等内容展开，帮助学员系统掌握网络营销的全流程技能，提升西昌湿地公园内餐厅民宿经营者、商贩及社区小组成员的网络营销能力，打造具有地方特色的社区自媒体账号。

项目组指导学员拍摄(图据受访者)

据四川日报报道，2024年4月7日，UNDP-GEF（联合国开发计划署-全球环境基金）“扩大中国四川省湿地保护面积并增强湿地管理能力项目”(简称UNDP-GEF四川湿地保护项目)在川正式启动。这是四川省与联合国开发计划署的再次合作，也是历年来首个聚焦湿地保护的项目。

四川省林草局官网显示，该项目是四川省林草局与联合国开发计划署（UNDP）的首次直接合作，系全球环境基金中国保护地管理改革规划型项目下6个子项目之一。项目实施期为5年，计划总投资额超2000万美元，以新津白鹤滩、西昌邛海两个国家湿地公园为示范点，通过加强知识传播、信息交流、能力建设、社区参与，建立湿地类型保护地网络。

此次培训过程中，讲师系统讲解了抖音、小红书、视频号三大平台的运营规则、变现模式与人群分析，引导学员结合自身产品特色明确账号定位。手把手教村民学习拍摄剪辑，并现场完成短视频拍摄与剪辑作品。

同时，学员还系统学习了直播设备使用、软件操作、数据分析、私域搭建及主播话术等知识，并分组模拟直播场景，在实践中掌握互动技巧与产品展示方法。

据悉，培训结束后，项目组还将持续为学员提供为期一个月的陪伴式指导，涵盖短视频脚本建议、账号运营点评、直播跟播辅导等内容。与社区成员共同策划脚本、优化内容，并在内容成熟后投入信息流推广资源，助力账号实现粉丝突破与流量变现。