央视和国际足联的世界杯转播权价格拉锯战仍在继续。根据国内媒体的最新消息，央视坚持6000万-8000万美元的预算底线不退让。国际足联已经在起初要价基础上降价近一半，但依旧高出央视的心理价位一大截。双方的谈判还在继续。

北京日报的消息指出，国际足联一开始给央视的开价高达2.5亿-3亿美元，相当于21亿人民币左右。对于国际足联的这一开价，央视表示决不能接受。后来，国际足联做出了退步，将要价降低至1.2亿美元-1.5亿美元之间，但央视依旧表示“买不起”。
据悉，央视的预算只有6000-8000万美元。过去20年，世界杯在中国的转播费疯狂飙升。一开始，央视只用付1200万美元就能拿下世界杯转播权。2010年、2014年世界杯，央视合计花了1.15亿美元买下转播权。此后，国际足联将2018年及2022年世界杯的转播权打包卖给央视，总价为3亿美元。

今年，央视下调了世界杯转播权的预算，这或许是受到国内整体体育转播版权费用下降的大环境影响。无论是中超还是CBA，转播费用都在降，国内媒体表示目前整个行业都在挤泡沫，国际足联不应该在这个时候坐地起价。
此外，央视这次怒掀桌子和国际足联的双标也有一定的关系。按照外媒的消息，国际足联给印度未来2届世界杯的最新要价只有6000万美元，远低于给中国的要价，这是典型的看人下菜，不能接受。

很多国内球迷都支持央视和国际足联硬刚到底，开球时间差以及国足的缺席是中国球迷对本届世界杯不太感冒的重要原因。一位球迷如此感慨：“没人会大清早起来喝酒看比赛，再说我们又是在为谁庆祝呢？”