中新社香港5月10日电 (记者 戴小橦)第二届香港世界品牌大会暨世界品牌日落户香港盛典10日在香港举行。多位与会者表示，世界品牌日正式落地香港，将进一步助力香港巩固“世界品牌之都”定位，全力搭建中国品牌国际化、国际品牌本土化的双向赋能平台。

　　活动上，国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)候任主席、欧洲品牌研究院主席格哈德·赫雷比塞克(Gerhard Hrebicek)发布《世界品牌日香港宣言》(下称“宣言”)。宣言提出三大愿景：一是将以香港为新起点，重塑全球品牌评价“通用语言”；二是打造全球品牌要素的“配置中枢”；三是以香港为新纽带，促进东西方的“文明互鉴”。

　　香港特区行政长官李家超在当日的视频致辞中表示，在“一国两制”下，香港拥有“背靠祖国、联通世界”的独特优势，一直是国家企业和品牌走向全球的重要平台。香港作为展览之都，能为中国内地不同企业提供高水平的展览和盛事平台，将优秀的内地品牌推广到更多的海外市场，服务国家经济高质量发展。

　　如何跨越品牌出海发展瓶颈、把握全球化新机遇，成为与会专家学者与商界代表的热议焦点。国际品牌科学院董事会主席蔡冠深接受媒体采访时表示，世界品牌日落户香港，不仅是对香港营商环境的高度认可，更标志着一个更加公正、多元的全球品牌评价新平台正在成型，这将为中国品牌强国战略注入新动能。

　　ISO/TC289美国代表埃德加·鲍姆(Edgar Baum)告诉记者，香港一直是联通多元文化的桥梁，既是外国品牌进入内地市场的绝佳跳板，也是中国品牌走向世界的重要平台。越来越多内地企业赴港上市，借助香港国际资本市场提升品牌影响力、拓展全球业务，正是香港品牌枢纽价值的有力印证。

　　针对当下不少企业面临的“不出海就出局”的发展焦虑，国际品牌科学院理事长邱建新接受中新社记者采访时表示，当前中国企业出海意愿持续高涨，但海外市场机遇与风险并存，品牌出海是一项长期且充满考验的系统工程，需要企业具备足够的发展韧性。

　　邱建新指出，成功的出海战略，需在产品研发与布局的初始阶段就树立清晰的品牌意识。企业想要在国际市场行稳致远，必须从质量、文化、价值、创新、责任五个维度全面发力、协同提升。中国企业出海，不仅要具备过硬的产品自信，更要坚守深厚的文化自信，只有让海外市场理解、认同产品背后的中国文化内涵，品牌才能真正在当地落地生根、获得持久认可。(完)