5月25日，星巴克上新「星巴克熊店长小镇系列」服饰，这是星巴克首次在国内以门店形式销售服饰。

本次上新产品内容丰富包括：帽子、T恤、连帽外套、工装背心和雨伞、小挎包等服装和饰品，其中T恤定价279元，连帽外套定价459元，工装背心定价399元。此系列产品均围绕星巴克经典的「熊店长」IP形象进行设计，同时售卖熊店长挂件、杯套、公仔和摆件，定价从49元至699元不等。

作为首次跨界销售，有消费者提出了自己的不满和担忧：从定价角度，有些消费者认为“卖得太贵了”；从现实角度，有些消费者则担心没有门店的城市会不会遇到黄牛以及目前门店好像缺乏换衣间，购物会不会不太方便。

咖啡巨头为何转型为服装店？据界面新闻报道，星巴克眼下正面临着来自国内咖啡连锁品牌的激烈竞争需要通过拓展新的营收渠道来提升单店盈利能力。服饰类产品的毛利率通常高于咖啡饮品，且依托品牌IP能够获得较高的溢价空间。

卖服装已经是跨界扩营收的常规选择了，比如去年10月10日，影视飓风的创始人Tim在和UP主LKs的对谈中透露，电商已经成为了影视飓风的核心收入来源，影视飓风仅一件“凉伴”T恤，销量就超过了20万单，官方称集合了凉感、抗菌、速干、防螨、防晒的卖点，目前在B站小店售价69.52元，被称为“直男收割机”。

（图片来源：小红书@梦想桃源乡、栗子，微博@星巴克北京，哔哩哔哩@影视飓风）

作者/排版：唐思婉